Arama motoru optimizasyonu süreklilik gösteren bir süreçtir ve tam zamanlı bir iş olabilir. Bazı şirketler SEO alanında uzmanlaşmıştır.

Web sitenizin optimizasyonunu bir SEO şirketine vermek maliyetli bir seçim olabilir. Fiyatlar sitenize, sunulan hizmetlere ve sürenin uzunluğuna bağlı olarak değişir. Ancak, sağladığı avantajlar bunu akıllıca bir yatırıma dönüştürebilir. Sizden daha iyi sonuçlar alabilecek uzmanlar kiralamış olursunuz. Ve iyi bir SEO ile iş hacminin artması büyük olasılıkla bu maliyeti fazlasıyla karşılayacaktır.

Kötü SEO, hiç SEO olmamasından daha zararlı olabilir. Bu nedenle kampanyanızı yönetmesi için doğru şirketi bulmak önemlidir. Şirketin etik kurallarını görmek istediğinizi söyleyin. Aldatıcı SEO yöntemlerini içermiyor olmalıdır.

Şüphesiz şirketin kendisinin de iyi bir sıralaması olmalıdır. Ama yalnızca buna güvenmeyin. Şirketin sağladığı referanslarla iletişim kurun. Şirketin çalıştığı siteleri ziyaret edin ve reklam metni yazma kalitesine dikkat edin.

Bunun dışında şirketin ayrıntılı bir plan sağlaması gerekir. Bu plan, sıralamanızı artırmak için çeşitli yöntemler içermelidir. Yöntemlerinin ve fiyatlandırma planının net olması gerekir.

Gerçekçi olmayan beklentiler oluşturan şirketlere dikkat edin. Örneğin uzun bir dönem boyunca Google’da en üst sırada kalmayı garanti ediyorsa uzak durun. Ayrıca hızlı sonuçlar vaat ediyorsa aldatıcı yöntemleri kullanıyor olabilir.

Dış kaynak kullanmaya karar vermeden önce, anahtar sözcükleri bulmanıza, sayfa göndermenize ve sonuçları takip etmenize yardımcı olabilecek SEO yönetimi yazılımını denemek isteyebilirsiniz. Bunun maliyeti dış kaynak kullanmaktan daha düşüktür.

Arama motoru optimizasyonunun da zaten bunları sağlayabileceğini unutmayın. İyi optimize edilmiş sayfalar ziyaretçi çekebilir, ancak yalnızca iyi bir ürün teklifi ziyaretçiyi müşteriye çevirebilir.

SEO bir anda gerçekleşmez. İyi sayfa sıralamalarına ulaşmak aylar alır. SEO kampanyanızı aceleye getirmek hatalara yol açabilir. Bu hataların sonuçları ise ciddi olabilir.

Ancak ilerlemeyi takip etmek önemlidir. Sıralamanızı görmek için anahtar sözcüklerinizle aramalar yapın. Sitenizin ilgili terimlerle ortaya çıkmaya başladığını görmek heyecan vericidir. Bu da işin ek kazancıdır.

Sonuçlar dalgalanma gösterecektir. Sıralamalar günlük, hatta saatlik olarak değişir. Nerede bulunduğunuzu doğru değerlendirebilmek için sık sık denetleyin. Küçük değişiklikleri önemsemeyin. Ancak sıralamada gerileme eğilimi olduğunu fark ederseniz önlem alın.

Sitenizin trafiği arttıkça satışlar da artmalıdır. Satışlar artmıyorsa, sitenizin içeriğini ve kullanım rahatlığını yeniden değerlendirin. İyi metinler ve işaretçiler satışların artmasına yardımcı olacaktır.

Sitenizin arama motorlarının dizininde yer aldığından emin olmak istiyorsunuz. Sitenize gelen çok sayıda bağlantı varsa, Web veri toplayıcıları sitenizi otomatik olarak bulacaktır. Web veri toplayıcıları Internet üzerinde “gezinerek” motorun site veritabanını güncelleştirir.

Siteniz otomatik olarak görüntülenmiyorsa, bir gönderim hizmeti aracılığıyla veya kendiniz, sitenizi dizine alınması için gönderebilirsiniz. Üç büyük arama sitesinin Web adresi gönderme formları vardır. Aşağıda A.B.D.’deki gönderme sayfalarının bağlantıları yer almaktadır:

Google: http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

Yahoo!: http://tinyurl.com/5oclp (kayıt gerekli)

MSN: http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx

Sayfa sırlamasını yukarılara taşımak için aldatıcı yöntemler kullanmak ters etki yapar. Sitenizin arama sonuçlarından çıkarılmasına bile yol açabilir. Bir kez arama sonuçlarından çıkarılırsanız geri girmeniz neredeyse imkansızdır. Bu nedenle etik olmayan her türlü yöntemden kaçının.

Gereğinden fazla anahtar sözcük kullanmayın. Küçük yazı tipi veya sayfanızın arka planıyla aynı renkte metinler gibi gizli metin kullanmayın. Sitenize bağlantısı olan sitelerle aynı olan ayna siteler oluşturmayın. Ayrıca içeriğin her sayfada önemli değişiklikler göstermesine dikkat edin. Birden çok sayfada benzer içerik kullanmak arama motorlarına bir aldatma yöntemi gibi görünebilir.

Sayfanızda paravan sayfa kullanmamalı veya sayfanızın arkasına sayfa gizlememelisiniz. Paravan kullanıldığında iki sayfa oluşturulur. Arama sitesi veri toplayıcıları, anahtar sözcüğü çok olan tek bir sayfa görecektir. Ziyaretçilerse anahtar sözcüklerle ilgili olmayabilen diğer sayfayı görür.

Bu durumla ilgili bir istisna vardır: Bir Flash siteniz varsa, optimizasyon neredeyse olanaksızdır. Arama veri toplayıcıları Flash’ı anlamaz. Bu durumda, arkasında açılan bir HTML sitesi kurabilirsiniz. Yalnız bu sitenin Flash sitesiyle aynı içeriğe sahip olduğundan emin olun.

Arama motorları size gelen bağlantıları sitenize verilen oylar olarak değerlendirir. Bu nedenle gelen bağlantı sayısı arttıkça sayfanızın sıralaması yukarılara taşınır.

Ancak bunda sınırlandırmalar vardır. Arama motoru, bağlanan sitelerin kaliteli adresler olduğunu görmelidir. Sitenize, itibarı kötü olan sitelerden yapılan bağlantılar sıralamanızı kötü şekilde etkiler.

İşletmenizle ilişkili web sitelerine, bağlantı değiş tokuşu teklifi yapın. Daha yüksek bir sıralamaya sahiplerse sizin için daha iyi olur. Kötü itibarı olan sitelerden, sitenize yaptıkları bağlantıları kaldırmalarını isteyin.

Sitenize bağlantı içeren sitelerin listesini görmek için bir arama motoru kullanmayı deneyin. Arama kutusuna Link:sitenizinadı yazmanız yeterlidir.

Google AdSense, MSN adCenter veya başka bir tıklatma başına ödeme reklam programı, anahtar sözcüklerinizin etkinliğini sınar. Anahtar sözcüklerinizin sitenize trafik getirip getirmeyeceğini görebilirsiniz. Ayrıca anahtar sözcüklerinizin doğru müşterileri hedeflediğinden de emin olursunuz.

Tıklatma başına ödeme maliyetli olabilir. Ancak doğru kullanıldığında sitenize müşteri çekecektir.

Tıklatma başına ödeme, arama motoru optimizasyonu yerine kullanılmaz. Anahtar sözcüklerinizi değerlendirmek için SEO ile bir arada kullanılmalıdır. Çıkan sonuçlar iyi değilse, anahtar sözcüklerinizi değiştirmeyi düşünebilirsiniz.

Sitenizin anahtar sözcükleri tüm sayfalarınızın “meta başlığı” içinde görünmelidir. “Meta başlık,” tarayıcı penceresinin en üstünde, menü çubuğunun üzerinde görüntülenir.

Ayrıca, anahtar sözcükler açılan Web sayfası boyunca düzenli olarak görüntülenmelidir. Özellikle başlangıç paragraflarında sık sık göze çarpmaları önemlidir.

Ancak gereğinden fazla anahtar sözcük kullanmamaya çalışın. Buna “anahtar sözcük yığma” denir. Arama motorları bunu saptayabilir ve sayfa sıralamanızı düşürebilirler. En iyi düzeyde anahtar sözcük yoğunluğunu bulmanıza yardımcı olabilecek araçlar vardır. Ancak sitenin sayfalarını yazan yazılımlardan sakının. Arama motorları bunu da fark edebilir.

İşte altın SEO kuralı: Asla anahtar sözcük yerleştirmek adına içeriğinizin kalitesinden ödün vermeyin. Bu, sayfa sıralamanızı etkiler. Daha önemlisi, siteniz ziyaretçilerin ilgisini çekmez.

Anahtar sözcükler, müşterilerin sitenizi bulmak için arama motorlarında kullandıkları sözcüklerdir. Amaç, sayfanızı bu sözcük veya ifadeler için en iyi duruma getirebilmektir. İşletmenizi tam olarak yansıtan anahtar sözcükler seçmelisiniz. Potansiyel müşterilerinizi hedefleyecek kadar özel olmalı, ancak çok da daraltılmamalıdır.

Büyük olasılıkla birçok anahtar sözcüğünüz olacaktır. En iyi yaklaşım farklı sayfalar için farklı anahtar sözcükler seçmektir. İşletmenizin adı iyi biliniyorsa, Hakkımızda sayfasında anahtar sözcük olarak işletmenizin adını kullanın. Ancak çoğu müşteri adınızı değil, ününüzü veya hizmetinizi arar.

Anahtar sözcükler hakkında yardım almak için, sitenizde hangi arama terimlerinin işe yaradığını görmek üzere sunucu günlüklerinize bakın. Ayrıca rakip sitelerde işe yarayan sözcükleri görmek için çeşitli arama terimleri deneyin.

Capital ve Ekonomist dergileri tarafından, Türk Telekom’un sponsorluğunda gerçekleştirilen “CEO Buluşmaları” toplantılarının son konuğu Apple’ın kurucu ortağı Steve Wozniak oldu.

Steve Wozniak, Türk iş adamları ve Üst düzey yöneticilerine öğrencilik yıllarından bugüne uzanan yaşamına ilişkin ilginç kesitler sundu. Kendisini dinlemeye gelen yöneticilere;

Belki bir yönetici olmak sizin için yeterli olabilir, ancak yeteneklerinizi geliştirmeye devam etmeniz gerekiyor.

şeklinde seslenen Wozniak, bunu ‘iş başında’ gerçekleştirebilmenin en iyi yöntemlerden biri olduğunu söyledi.

Yaratıcılık konusunda yöneticilerin, tasarımcılarını övmelerinin önemine işaret eden Wozniak, bu açıdan, başarılı çalışmalarının kendilerine gösterilmesi gerektiğini söyledi.

1960′lı yıllarda, bilgisayarların kullanma kılavuzlarına bakarak kendince projeler çizdiğini anlatan Wozniak, daima kendisiyle bir yarış halinde olduğunu söyledi. Bilgisayar parçalarını kitaplarda anlatılmamalarına rağmen nasıl bir araya getirebileceğini keşfettiğini belirten Wozniak, böylelikle bu parçaları farklı işlevlerde ne şekilde değerlendirebileceğini ortaya çıkarttığını söyledi.

Sıra dışı düşünebilen kişilerin takipçi olmadıklarını ifade eden Wozniak, başkalarının düşünmediğini bulabilmenin çok daha önemli olduğunu söyledi. “Yaratıcılık, düş kurmak gibidir” diyen Wozniak, popüler iPhone için; “sanki bir din gibi insanlar üzerinde etki yapıyor” nitelendirmesinde bulundu.

“Geleceğin bilgisayarları nasıl olacak?” şeklindeki bir soruya Wozniak, “Yakınsamadan bahsediyoruz. Dünyada mobile doğru bir gidişat var. Gelecekte, şimdiki bilgisayarlardan çok daha küçük maliyetli donanımlar olacak. Eskiden, şimdiki bilgisayar hızları için ‘ne gerek var’ yorumları yapılıyorken böyle bir talebin olduğu ortaya çıktı” şeklinde karşılık verdi.

‘Dijital Uçurum’ nasıl aşılabilir şeklindeki bir soruya ise Wozniak, küçük ve göreli olarak daha hesaplı bilgisayar projelerinin giderek daha da önem kazandığını söyledi. Kendileriyle aynı olanaklara sahip olmayan insanlara yardımcı olmak istediklerini belirten Wozniak, geri kalmış ülkelerden bile çok iyi teknoloji mühendislerinin çıkabildiğine işaret etti.

Bir başka soru üzerine yakınsamanın geciktirildiğini belirten Wozniak, yüksek tanımlı yayınları aktarabilmek adına bugünkünden çok daha geniş ’süper bant genişliklerine’ sahip olunması gerekeceğini, ancak bunun sayılı ülkelerde olabileceğini söyledi. Kendisini; lisede, girişimci ruhu taşıyan ve danışmanlık yapmak isteyen biri olarak nitelendiren Wozniak, uzun zamandan beri yurtdışı seyahatlere çıkmadığını, ancak aldığı konferans taleplerini bundan sonra daha fazla değerlendirmeyi düşündüğünü sözlerine ekledi.

Türk Telekom Genel Müdürü Dr.Paul Doany, Apple’nin kurucu ortağı Steve Wozniak’ın sunumu konusunda turk.internet.com’a şu değerlendirmeyi yaptı;

Çok heyecan verici bir sunum. Vizyon sahibi bir insan. Teknoloji açısından çok yaratıcı bir kişilik. En büyük başarılarından birisi, karmaşık teknolojiler ile tüketici arasındaki bariyerleri ortadan kaldırmayı sağlayabilmiş olması. Burada olmaktan çok mutluyum. Konuşmasındaki en önemli noktayı yakınsama oluşturdu. Zira, kendisinin de vurguladığı gibi yakınsama ile hemen her şeyi mekandan bağımsız olarak gerçekleştirebilmeniz olanağı doğuyor.

Türk Telekom, görüntülü konuşma teknolojisi Videofon’u yeni katma değerli servis ve uygulamalarla genişletiyor. Yeni uygulamalarla Videofon’un sadece bireysel değil, kurumsal müşteriler tarafından da tercih edilmesi bekleniyor. Bireysel müşteriler bir yandan Videofon ile görüntülü konuşurken diğer yandan yeni bilgi ve eğlence servislerinden yararlanabilecek. Kurumlar ise Videofon’un ihtiyaçlarına uygun olarak eklenen yeni özellikleriyle verimliliklerini artırabilecekler.

*8888 Videofon Görüntülü Katma Değerli Servisler Dünyası

Videofon müşterilerine sunulacak olan *8888 Videofon Görüntülü Katma Değerli Servisler Dünyası ile görüntülü sesli yanıt sistemi üzerinden bilgi ve eğlence servisleri sunuluyor. Müşterilerin bu hizmetten yararlanmaları için Videofon üzerinden *8888’i görüntülü olarak aramaları gerekiyor.

Ardından ekranda beliren görüntülü menüden istenilen servise ulaşılabiliyor. Böylece müşteriler, *8888 üzerinden müzik klipleri, film fragmanları, oyunlar gibi eğlenceli servislere, güncel haberler, finans, hava ve yol durumu gibi bilgi servislerine, canlı TV ve radyo kanallarına, masal ve çizgi filmler gibi çocuklara yönelik servislere bağlanabiliyor.

Evden cep telefonu ile görüntülü konuşma

3G destekli mobil cihazların sabit hatlarla görüntülü görüşme yapmasına olanak verecek teknoloji altyapısı hazır hale getirildi. Türk Telekom’un, sabit hatlar üzerinden görüntülü görüşme olanağı sağlayan Videofon ile artık sabit hatlar ile 3G destekli cihazlar arasında da görüntülü konuşma gerçekleşebilecek. Bu sayede müşteriler, ev telefonlarından cep telefonları ile görüntülü konuşma yapabilecekler. Örneğin, 3G kapsaması olan bir yerdeki 3G destekli telefonu olan Avea kullanıcısı, Videofon servisi bulunan herhangi bir ev veya işyerini arayarak Türk Telekom müşterileri ile görüntülü görüşebilecek. Ancak 3G lisansları dağıtıldıktan sonra müşterilerin bu hizmetten yararlanması mümkün olacak.

Bebek ve yaşlılara yönelik güvenlik uygulamaları

Ailelerin ihtiyaçlarına yönelik olarak da yeni Videofon çözümleri sunulacak. Güvenlik amaçlı bu uygulamalarla Videofon ile IP kameralara erişim sağlanarak ailelerin evdeki bebek ve bebek bakıcıları ile yaşlı ve hasta yakınlarını uzaktan takip edebilmeleri mümkün olacak.

Dedektif Nejat ile suçluları yakalayın

Türk Telekom, 40 kişilik bir ekiple birlikte Videofon’a özel bir de interaktif oyun hazırladı. Video, 3D ve flash uygulamaları kullanılarak hazırlanan oyunda kullanıcılar, davalarını Videofon sayesinde çözen bir dedektif ile yeni maceralara atılıyor, Dedektif Nejat’a karşılaştığı ilginç olayı çözmesinde yardım ediyor ve böylece hem izleyici hem de oyuncu olarak maceranın tam ortasında yer alabiliyor. Advergame ile Videofon’un kullanım alanları mizahi bir yorumla kullanıcıya tanıtılıyor.